Интернет уже давно стал неотъемлемой частью нашей жизни. Мы ежедневно просматриваем десятки веб-страниц, читаем статьи, смотрим видео. И хотя традиционные виды интернет-рекламы по-прежнему широко используются, все большую популярность приобретают более скрытые и неявные методы онлайн-продвижения.

Такая «невидимая» реклама органично вплетается в контент сайтов и соцсетей, воздействуя на подсознание потребителя. Давайте же разберемся в том, какая она бывает и где ее можно использовать.

Какие разновидности скрытой рекламы существуют в интернете?

1. Нативная реклама. Это промо-материалы, которые по форме и содержанию напоминают обычные статьи, видео, посты в соцсетях. Отличить их от некоммерческого контента бывает очень непросто.
2. Продакт-плейсмент. Это ненавязчивая демонстрация брендированных товаров в фильмах, клипах, сериалах, телепередачах, играх. Герои пользуются определенной техникой, автомобилями, косметикой, одеждой. Вроде бы между делом, но на самом деле это тщательно продуманная и проплаченная рекламная интеграция.
3. Реклама у блогеров и лидеров мнений. В соцсетях, на Youtube, в Telegram-каналах популярные персоны часто упоминают различные товары и услуги. Иногда они прямо указывают, что это реклама и публикация оплачена. Но нередки случаи, когда отзыв подается как личная рекомендация.
4. SEO-продвижение. Владельцы сайтов хотят, чтобы их ресурс выдавался как можно выше в поисковиках по коммерческим запросам. Поэтому оптимизируют страницы «под поисковики», насыщая их нужными ключевыми словами. В выдаче такие сайты могут выглядеть как информационные, но на деле остаются рекламными.
5. Таргетированная реклама. Она подбирается индивидуально под интересы пользователя на основе его поисковых запросов, посещенных сайтов, уровня дохода, геолокации и прочих данных. Обычно отображается в виде баннеров и объявлений, например, в соцсетях.

Чем такая реклама отличается от поисковой?

Поисковая реклама долгое время выступает одним из наиболее эффективных способов продвижения. Она показывается в выдаче по определенным запросам и обозначена как «Реклама». Вы сразу понимаете, что перед Вами коммерческое предложение. Оно и выглядит соответствующе: содержит призыв к действию, ссылку на сайт, иногда цену и условия.

Скрытая же реклама подается в завуалированной форме — как экспертная статья, обзор, сюжет фильма, пост блогера и т.д. На первый взгляд кажется, что перед Вами обычный некоммерческий контент. Отличить такую рекламу порой очень непросто, ведь её цель — ненавязчиво повлиять на Ваш выбор, а не открыто призвать к покупке.

Поисковая реклама действует прямолинейно, по принципу «вот товар, вот ссылка, покупайте». Скрытая же часто апеллирует к эмоциям, мнениям авторитетов, стремится незаметно сформировать лояльность к бренду.

Кстати, если Вы решили настроить поисковую рекламу для своего сайта, больше информации о том, как эффективно использовать этот инструмент, можно найти в блоге агентства AdwService.

---